İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorSOLAK, Bahadır Burak
dc.contributor.authorGazi, Mehmet Ali
dc.date.accessioned2025-10-24T18:04:19Z
dc.date.available2025-10-24T18:04:19Z
dc.date.issued2022
dc.departmentMalatya Turgut Özal Üniversitesi
dc.description.abstractBu çalışma, internet reklamcılığına yönelik tutumun X, Y ve Z kuşakları arasındaki farklılıklarını incelemektedir. Bu kapsamda farklı kuşaklardan katılımcıların bilgi, eğlence, sosyal rol, materyalizm, sahtecilik, sinirlendirme, değer yozlaşması, tutum ve davranışsal tepki boyutları bağlamındaki tutumları \"İnternet Reklamcılığına Yönelik Tutum Ölçeği” kullanılarak ölçülmüştür. Araştırma, 20.09.2022 – 27.09.2022 tarihleri arasında, nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak yaşları 18-58 arasında değişen her kuşağı eşit sayıda temsil eden 150 kişiden oluşan bir örneklem üzerinde yapılmıştır. Bulgular, X kuşağının internet reklamcılığına karşı olumsuz bir tutuma sahip olduğunu, Y ve Z kuşağının ise olumlu bir tutuma sahip olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte çalışmada, X kuşağının internet reklamlarına karşı korumacı olduğu, Y kuşağının ise daha rasyonel bir yaklaşım benimsediği tespit edilmiştir. Araştırma, internet reklamcılığındaki nesiller arası farklılıkları kavramsallaştırmaya ayrıca internet reklamcılığının tüketici ihtiyaç ve isteklerinin doğru bir şekilde anlaşılmasında nasıl bir rol oynadığını göstermeye çalıştı.
dc.identifier.doi10.56676/kiad.1188301
dc.identifier.endpage108
dc.identifier.issn2667-727X
dc.identifier.issue9
dc.identifier.startpage90
dc.identifier.trdizinid1147433
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.56676/kiad.1188301
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1147433
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12899/2789
dc.identifier.volume2022
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofKastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzTR-Dizin_20251023
dc.subjectİletişim
dc.subjectEğitim
dc.subjectEğitim Araştırmaları
dc.subjectİşletme
dc.subjectKültürel Çalışmalar
dc.subjectİktisat
dc.subjectTüketici Davranışları
dc.subjectY kuşağı
dc.subjectZ kuşağı
dc.subjectX kuşağı
dc.subjectİnternet Reklamcılığı
dc.titleİnternet Reklamcılığına Yönelik Tutumların Ölçülmesi: X, Y ve Z Kuşakları Arasında Karşılaştırmalı Bir İnceleme
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu